阅读材料并结合所学知识,完成下列要求。(14分)
材料一
北宋张择端的《清明上河图》中,仅汴梁东门外附近十字街口,商业店铺的招幌就有横匾、竖标、招牌、旗帜招等30余块,悬挂招幌的店铺有酒铺、酒店、药铺、香料铺、纸马铺、绸缎庄、旅店、装裱店等。幌子设计呈现满文、蒙古文、回文、藏文等不同的语言文字。
——摘编自杜琳《城市商业中的店铺招幌研究——以宋代<清明上河图>为例》
材料二
英国作家诺曼·道格拉斯说:
“透过广告,可以发现一个国家的理想。
”中国古代许多招牌幌子广告的设计,常用青白黄等高雅颜色,配以龙、钱和福字底纹;文字中经常出现
“德
”
“升
”
“吉
”
“和
”
“兴
”
“正
”等文字,这既体现商家经营思想,也反映了广大消费者对美好生活的向往。
——摘编自赵新利《古代商业广告的丰富形态与文化意蕴》 (1)运用宋代相关史实,对材料一中《清明上河图》的信息进行解读。(8分)
(2)依据材料二,说明古代商业广告蕴含的中华传统文化价值。(6分) |